Marketing con propósito y la adopción del enfoque cero huella en la internacionalización de empresas verdes.

RESUMEN

El estudio aborda la creciente necesidad de las empresas de integrar la sostenibilidad como eje central de su estrategia de expansión global. Su título, «Marketing con Propósito y la Adopción del Enfoque Cero Huella en la Internacionalización Empresarial», se centra en el análisis de cómo las prácticas de Marketing con Propósito (que priorizan el impacto social y ambiental) y la implementación de un Enfoque Cero Huella (minimización o neutralización de la huella ecológica) influyen directamente en la competitividad internacional de las empresas verdes.

La investigación, de alcance descriptivo y enfoque cuantitativo, tiene como objetivo principal determinar la incidencia de estas estrategias sostenibles en los indicadores de éxito exportador. Busca, en primer lugar, identificar las prácticas específicas que las empresas santandereanas adoptan en su gestión comercial y operativa. Luego, evaluará si aquellas empresas que han profundizado en la gestión de su huella ambiental y en su propósito de marca logran mejores resultados en términos de acceso a mercados, posicionamiento y desempeño de ventas en el exterior.

En un contexto global donde la sostenibilidad es un criterio de compra indispensable, especialmente en mercados como el europeo, este estudio es crucial. Su conclusión busca establecer un modelo de recomendaciones estratégicas para las empresas, demostrando que la sostenibilidad no es un costo, sino el factor determinante que desbloquea la expansión global y asegura la viabilidad económica a largo plazo de los negocios verdes en la región.

Palabras clave: Marketing con Propósito, Enfoque Cero Huella, Internacionalización de empresas verdes