Estudio de la construcción y proyección de la imagen de Daniel Noboa a la presidencia del Ecuador en las elecciones del 2023: Estrategias de la comunicación política y su impacto en la opinión pública en la provincia de Loja

RESUMEN 

Esta investigación se enfocó en analizar la construcción y proyección de la imagen de Daniel Noboa durante su campaña presidencial en las elecciones de Ecuador en el 2023. El estudio se centró en las estrategias de comunicación política implementadas y su efecto en la percepción pública en la provincia de Loja. La investigación fue de carácter mixta; se utilizaron técnicas cuantitativas y cualitativas para determinar cómo se diseñaron y ejecutaron estas estrategias para influir en la opinión de los votantes lojanos, así como también, para examinar la comunicación verbal, no verbal, posicionamiento de la imagen y el discurso político aplicado por Noboa en el debate de la primera y segunda vuelta electoral. Se pudo determinar que el 91% de los encuestados respondieron que la imagen de Noboa si influyó en su decisión de voto debido a que les generó confianza y credibilidad.  Se estableció que la estrategia de comunicación política predominante en la campaña de Noboa fue el uso de las redes sociales y el mensaje clave de campaña es el desarrollo económico. Las conclusiones resaltan la importancia de la comunicación política efectiva para consolidar el posicionamiento de la imagen política.

Palabras Claves: Imagen; Estrategias de comunicación política; Debate; Percepción pública